品牌策劃，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是為品牌量身打造一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，但是，對(duì)于一些初創(chuàng)/發(fā)展初期的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這未免太過(guò)宏觀了，那么，品牌策劃具體包括什么呢?

　　一、核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　核心競(jìng)爭(zhēng)力可以通過(guò)前期的分析調(diào)查，或者與同行進(jìn)行比較的方式來(lái)找出來(lái)。同時(shí)也要注意，隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)元素已經(jīng)不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等，而是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、體驗(yàn)感、服務(wù)，所以一定要懂得轉(zhuǎn)變思維。

　　二、品牌定位

　　定位，就是指為品牌尋找一個(gè)合適的市場(chǎng)方向，在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置。如果定位不清晰，品牌的發(fā)展就會(huì)遇到阻力，導(dǎo)致銷量受到影響。

　　三、品牌文化

　　品牌文化，就是品牌自己的價(jià)值觀、世界觀、態(tài)度、品位等，它相當(dāng)于把品牌變成一個(gè)有思想、有情感的“人”，然后讓消費(fèi)者在精神層面上對(duì)其產(chǎn)生高度的認(rèn)同感，形成強(qiáng)烈的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者有時(shí)候選擇一個(gè)品牌，可能是因?yàn)檫@個(gè)品牌所展示出來(lái)的形象，恰好能夠滿足他們的某種心理需求而已。

　　四、品牌廣告語(yǔ)

　　品牌廣告語(yǔ)，即品牌口號(hào)，那么，好的品牌廣告語(yǔ)有什么標(biāo)準(zhǔn)呢?

　　1、要符合品牌的定位。

　　2、要有感染力，引起消費(fèi)者的情緒共鳴。

　　3、容易傳播，表現(xiàn)為易讀易記。

　　五、品牌故事

　　品牌故事算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，故事講得好，能讓品牌人格化，消費(fèi)者自然而然的就會(huì)為你的情懷買單。

　　六、視覺(jué)設(shè)計(jì)

　　品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，一般包括LOGO、VI、SI等。