戰(zhàn)術(shù)還是策略？你需要兩者才能成功
公司通常會(huì)看到對(duì)特定策略的需求，例如更新的網(wǎng)站或促銷活動(dòng)。然而，如果沒有戰(zhàn)略，這些策略是被動(dòng)的，如果有的話，就會(huì)維持現(xiàn)狀。另一方面，戰(zhàn)略使公司成長(zhǎng)。

任何活動(dòng)都應(yīng)該由策略驅(qū)動(dòng)，而策略是由數(shù)據(jù)決定的。可以從多種來源收集數(shù)據(jù)，例如焦點(diǎn)小組、調(diào)查、數(shù)字營(yíng)銷分析或銷售。在美御我們擁有支持特定方向、角色、目標(biāo)和渠道的數(shù)據(jù)方法和工具。

與此同時(shí)，策略是支持您的策略的產(chǎn)品，可以推動(dòng)買家沿著他們的旅程前進(jìn)，增加點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化或降低跳出率。策略的示例包括新網(wǎng)站、直郵明信片、公共關(guān)系宣傳或與定制登陸頁面配對(duì)的潛在客戶生成電子郵件。

請(qǐng)記住，這不是戰(zhàn)術(shù)或策略。兩者都是。策略旨在支持您的營(yíng)銷策略。在諸如美御之類的績(jī)效營(yíng)銷機(jī)構(gòu)中，如果策略要求，則可以放棄策略。

首先制定營(yíng)銷策略的原因
資源分配
開始營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，制定計(jì)劃很重要的原因之一是確保公司的資源得到適當(dāng)分配。無論這些資源是以錢、時(shí)間還是其他任何形式出現(xiàn)，重要的是要準(zhǔn)確列出公司的計(jì)劃，以免浪費(fèi)任何可用資源。

例如，一家試圖擴(kuò)大其在線業(yè)務(wù)的公司可能希望結(jié)合使用搜索引擎優(yōu)化和按點(diǎn)擊付費(fèi)來獲得更多流量。但是，如果沒有適當(dāng)?shù)牟呗裕麄兛赡軙?huì)在一個(gè)領(lǐng)域超支，并發(fā)現(xiàn)自己沒有足夠的資金來充分探索另一個(gè)領(lǐng)域，或者不得不超出預(yù)算。

營(yíng)銷策略可以幫助企業(yè)在支出方面獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并確保他們有資源在他們認(rèn)為合適的情況下解決這兩個(gè)領(lǐng)域。

后備計(jì)劃
盡管我們都努力嘗試，但并非所有營(yíng)銷努力都會(huì)成功。事實(shí)上，經(jīng)過深思熟慮的計(jì)劃并不像預(yù)期的那樣成功是很常見的。

當(dāng)營(yíng)銷努力失敗時(shí)，制定一個(gè)既定的后備計(jì)劃很重要。使用后備策略，您可以快速將注意力從無效的營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)向可能帶來更大成功的另一種策略。這樣，您將能夠限制失敗的策略所造成的損害，并在戰(zhàn)役結(jié)束時(shí)仍能取得一些成功。

不能混亂
盡管看起來很簡(jiǎn)單，但制定營(yíng)銷策略是確保每個(gè)人都了解營(yíng)銷工作將如何實(shí)施的好方法。員工對(duì)自己的具體角色或項(xiàng)目的目標(biāo)感到困惑，可能會(huì)嚴(yán)重阻礙公司的進(jìn)步。