包裝設計是指將美術與自然科學相結合，用到產品包裝的保護和美化方面，它是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映。包裝設計不同于平面設計，它是工業設計里的一個分支。

　　包裝設計表現的重點是指，表現內容的集中點與視覺語言的沖擊點。因為包裝設計的版面是有限的，產品要想在短時間內獲得消費者所認可，時間又是局限的。由于時間與空間的局限，很難在包裝上做到面面俱到，因此，要有所重點，在有限的黃金時間與空間里去打動消費者，形成一個完整而成功的包裝設計。

　　1、品牌層面

　　針對大型公司和知名度很高的企業，包裝設計理念創意的重點應該緊抓品牌第一位的設計意識。因為品牌已有的關注度會給企業帶來很多益處，構思時重點表現該品牌的logo標識以及宣傳語等，是該類產品包裝設計一個切入點。

　　2、產品層面

　　針對有某種特殊功能用途的產品或新產品包裝，應該將包裝設計創意和表現的重點放在產品本身，先對產品屬性進行核心的要素挖掘，展示產品的特殊之處，如新外觀和功能、特殊的使用方法等等。

　　3、消費群體層面

　　產品是要給消費者使用的，包裝是產品與消費者互動的第一層觸點。

　　對于那些針對使用者較強的產品，要考慮到消費者對產品的外在感受以及心理感受的體驗。只有這樣，包裝才能有的放矢地針對消費者的需求去設計，通過包裝設計使產品占領其細分市場。