一、創新性、獨特性
品牌設計公司表示，品牌設計要遵守的基本的一個原則就是——創新。如果你的品牌設計沒有任何創新，只是照抄別人的東西，那么牽涉到的就不是有沒有創新的問題，而是要看是不是侵權了，情況嚴重的還要受到處罰。品牌設計是不是有獨特性，牽涉到是不是能夠讓消費者看到一個有個性的企業形象，獨特的風格可以讓你的品牌從眾多同類型品牌當中鶴立雞群，所以創新性和獨特性是在品牌設計的時候一定要注意的。
二、清晰又簡潔
有的人表示，一個企業或者是品牌的創立需要經過很多歷程，因此可以將企業的創業故事融入到品牌設計當中，這樣可以讓消費者也產生共鳴。但是業內人士表示，這樣的品牌設計只能說是累贅。企業存在的目的是要經營產品或者是提供服務，消費者就是購買產品或者是享受服務的，而不是要去感受企業創立的歷程有多么艱辛。因此品牌設計的目的是要把企業的主營業務表示出來，不需要夾雜太多別的對消費者沒有用的東西在里面，這樣只會顯得非常大的繁瑣而且復雜。
三、藝術感
不管是什么設計，都不能脫離藝術感這一原則。品牌是企業形象的外化表現，加入藝術感可以讓企業的形象分得到提高，好的東西總是能夠讓人產生更多希望擁有的欲望，一個有藝術感的品牌設計，也會讓更多的消費者想要去購買它。
四、關聯度
任何一個企業的品牌設計都需要和他的主營業務有非常高的關聯度，企業進行品牌設計的目的就是要讓消費者一眼就知道自己是做什么的，如果你的品牌設計讓消費者看了聯想到別的東西，那么這個品牌設計毫無疑問是失敗的。