一、辨識功能
辨識功能可以說是主要的一個功能，可以讓消費者更直接的了解企業的特色以及優勢，好的品牌形象策劃能夠讓企業的產品和競爭對手的明顯區分開。現在很多企業產品的外觀、性能、促銷方法都差不多。只有打造良好的企業品牌形象，提升產品的非品質競爭力，才能從中突圍。
二、宣傳功能
品牌形象策劃還有一個功能就是有著非常好的宣傳推廣功能，這對于企業打開市場有很大的幫助。能夠讓企業的信息在傳播的時候達到統一，而且傳播更加經濟有效。比如說視覺識別系統能夠讓企業內部各部門能夠遵循的傳遞方式。在獲得統一的視覺識別效果之后，還可以節省設計時候的成本。
三、提升品牌的市場競爭力
在現在的市場當中，質量可靠、口碑好有良好的品牌形象已經稱為消費者選擇產品時候都會要考慮的因素。好的品牌形象對于消費者來說就是好口碑，有著非常好的市場號召力。讓消費者更容易下決心購買你的產品。
四、推動企業的發展戰略
品牌形象策劃是品牌系統當中非常關鍵的一部分，而品牌戰略是現在企業發展戰略當中不可或缺的一部分。所以是不是做得好關系到企業的發展戰略是不是可以順利的推行下去。好的品牌形象可以敦促企業不斷做好自身建設，提高產品的質量，提供更好的服務。
五、增加消費者對品牌的忠誠度
品牌形象是要建立在消費者心里的，從而對品牌有一個非常好的印象。只要消費者形成了好的品牌印象，那么要改變就非常困難，甚至于還會產生品牌情感。只要在消費者心中形成了一個購買的習慣，那么在今后有需要購買的時候就會不假思索的選擇你的產品。