品牌設計就是品牌定位、品牌視覺和品牌傳播三個部分的統一說法。
品牌定位是品牌設計的基礎與核心，是整個品牌設計工作的開始，也是其他工作的立足點，這項工作的核心問題是弄明白“我是誰”以及“我如何在其他同類型網站中脫穎而出”。確定品牌定位的過程，也是幫助企業試探市場并且明確自己的過程。
品牌視覺是將品牌定位過程中的內容進行視覺化的呈現，就好比我們要買衣服之前需要先明確自己的身材樣貌，才能進行選擇服裝的工作。
品牌傳播是通過不同的方式方法和不同的渠道，運用品牌定位和品牌視覺的成果，使公眾對品牌的認知和認同不斷升級，已達到傳播的作用。

品牌設計有兩個類型的內容
第一類是服務于整體層面的設計，其中包括 LOGO設計、 VI 設計、IP 形象設計等。這一類設計的主要目的是為品牌視覺提供明確的指導性的意見、視覺應用的規范及操作指南。
第二類是服務于品牌傳播層面的設計，大體上有營銷 H5 、活動海報、電商促銷頁、活動主視覺、地推活動等設計。這一類設計主要針對企業品牌短期、集中的宣傳活動，服務于具體的傳播目標。