調研是廣告規劃和設計不可或缺的一部分。許多人認為廣告策劃和調研之間沒有太多的關系。這種想法非常片面，事實上兩者之間的關系非常密切。此外，作為廣告策劃設計公司的員工，他們需要有敏銳的理解和通過調研了解市場情況。
調研工作實際上是接近實際產品的工作，因為調研過程是了解市場上同類產品。通過這種方式，員工可以清楚地了解該產品的當前設計和市場情況，然后對癥下藥。在調研之前，廣告策劃公司的工作人員需要進行有問題的調查，也就是說，工作人員需要有一個具體的目標，然后從這個目標出發，提出其他相關的問題，以便在調研過程中有目的地幫助他們更快地開展調查工作。
調研工作沒有引起許多公司的重視。他們的調研就像旅行一樣。他們走來走去，回來交了一份報告，說他們不知道這意味著什么。這樣的調研對創作沒有什么幫助。他們只能創造一些平庸的東西。文案一團糟，賣點也不突出。這是不仔細研究現場的結果。
如果員工沒有明確的目標，他們就不知道在調研過程中要解決什么樣的問題。這個過程非常混亂，不利于調研工作。此外，他們可能無法獲得預期的結果，因為他們在調研過程中沒有事先做好準備。因此，廣告策劃設計公司需要重視調研工作，也需要重視調研工作的準備工作。
調研的主要目的是了解市場情況，因為有許多同類產品。當客戶發現廣告策劃公司為他們服務時，員工只能通過客戶的話語對設計的相關內容有片面的理解，但他們對內容本身沒有具體的理解，這不利于廣告規劃設計工作的完成。
因為設計師對該產品一無所知，在這種情況下，他們要依靠調研的方法來獲得對該產品的具體理解，然后才能獲得設計靈感。調研是廣告策劃中非常重要的一步。理解產品本身比幻想好得多，因為經過了調研，頭腦里會有一個清晰的理解，然后才能夠有自己的想法。