原則1：目標消費群體定位的層次化
所謂目標消費群體定位的層次化，是指當一個產品和服務所面臨的目標消費群體呈現多重性的時候，就要針對產品或者服務的使用者、購買者、購買決策者等進行多重層次性進行分析，從而做出多重層次性定位，以便產品和服務能夠滿足消費需求的多重性的特征。
原則2：品牌元素的多重人格特性
我們都知道，品牌元素人格化是打造品牌、從而與消費者之間建立起有效溝通的有效的武器。品牌資產打造過程中，品牌認識、品牌再認(即品牌和產品在眾多品牌和產品中間能夠被再次認出來)、品牌聯想等對于品牌資產的形成到至關重要。
原則3：品牌形象偏向于內化
一個品牌的品牌形象分為外化形象和內化形象，外化形象是通過品牌名稱、標識、口號、圖案、文字等品牌元素呈現出來，內化形象是通過品牌元素的外化呈現來詮釋品牌內涵，給消費者以內在的品牌形象認知，以彰顯品牌的價值
原則4：品牌傳播注重細節性
普通品牌的品牌傳播更多地是偏重于理念、定位、核心賣點、核心訴求進行組合性傳播或者單一性傳播，往往通過對于消費者的核心消費訴求點進行訴求即可，比如腦白金就只需要訴求送禮即可達到促進消費購買的目的，比如空調品牌就只需訴求變頻節能就可以達到傳播目的。
原則5：品牌營銷推廣的體驗性
品牌營銷推廣是達成銷售的重要一環，從品牌策劃的角度來說，越是具有體驗感的品牌營銷推廣策略，越是能夠吸引消費者憧憬產品的使用價值。