01產品特征
企業主總是希望自己的產品宣傳要大而全，賣點/功能全部羅列，大而全的廣告其實就是一個比較平庸的廣告，什么都想說，但什么也說不清。有些特征功能可能并不是賣點，所以我們要做的就是篩選對用戶有好處的特征，然后把這些好處組合一起，看看是否能找出新的好處。
02產品利益
找到產品的利益點和消費者的利益，提供滿足消費者需求的東西。這就需要從產品角度轉化為消費者角度，每一個功能能給消費者來來什么利益。
03產品賣點塑造
賣點就是商品具備獨一性、別出心裁或與眾不同的特色、特點。這些特點、特色，一方面是產品與生俱來的，另一方面是通過營銷人策劃人的想象力、創造力產生的。
04產品價值
產品價值和產品賣點很多人分不清，認為賣點就是價值，其實不是，價值就是消費者購買的動機。
05產品表現與創意
我們做廣告目的就是占領用戶的認知，讓用戶能接收我們要傳遞的信息，并且牢牢記住。
06產品傳播
數字化營銷的時代廣告的傳播也發生了改變，傳統傳播是通過廣告、公關、促銷、大事件等方式傳達給消費者。