包裝設(shè)計(jì)的涵蓋內(nèi)容非常廣，包裝設(shè)計(jì)材料、造型、印刷、視覺傳送等諸多要素都需要考慮，包裝設(shè)計(jì)除了要遵循平面設(shè)計(jì)的規(guī)律，還要反映出商品的信息、商品的形象等、一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠準(zhǔn)確反映商品的屬性和檔次，并且要具有新穎的構(gòu)思，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，從營(yíng)銷角度進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，要重新認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)為誰(shuí)、為什么、是什么。包裝設(shè)計(jì)自然是為了給產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，但是產(chǎn)品知識(shí)包裝設(shè)計(jì)的客體，而不是主體。
市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該以消費(fèi)者為核心，包裝設(shè)計(jì)更不能例外。設(shè)計(jì)師與客戶的所有分歧都應(yīng)統(tǒng)一到以消費(fèi)者為核心上來(lái)。包裝設(shè)計(jì)不是為設(shè)計(jì)師，盡管他可以通過自己的設(shè)計(jì)獲得收入，包裝設(shè)計(jì)不是為客戶，盡管客戶給設(shè)計(jì)師薪水，包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者，這條原則得到堅(jiān)持，才能避免包裝設(shè)計(jì)的失敗，否則不可能成功。